30/10/08 · Infoadex acaba de publicar el Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2008, un informe detallado que recoge los datos de las inversiones publicitarias durante el año 2007 e información muy útil para conocer las nuevas tendencias en materia de publicidad. Algunas conclusiones que podemos destacar son:
* La televisión sigue siendo el medio publicitario por excelencia, el que se lleva la mayor parte del pastel. Por detrás le siguen en este orden: diarios, revistas, radio y publicidad exterior.
* Internet (el sexto medio en inversión) sube como la espuma como soporte publicitario y está por delante de clásicos como el cine o los dominicales.
* Los anunciantes que más invierten son los de casi siempre: El Corte Inglés (1º), Movistar (2º), ING Direct (3º).
Y es aquí cuando intuimos la respuesta a una de nuestras dudas eternas: ¿cómo consiguen ciertas marcas o empresas que nunca se publiquen informaciones negativas sobre ellas? Parece que la cuestión preocupa a más de uno en la profesión, así como también resulta que las nuevas tecnologías pueden hacer peligrar el hermetismo de ciertas compañías.
Rebuscando sobre el tema nos enteramos (aquí) de que ahora los lobbies se ven obligados a hacer algo denominado ‘google bombing’ para hacerse escuchar. Esto es la guerra.
27/10/08 · Nuestro primer ejemplo para poner de manifiesto la simbiosis entre publicidad e información, la manera en que una se nutre de la otra, es la última campaña de Shackelton. Los creativos de esta agencia han recurrido a uno de los temas más tratados en los medios de comunicación como mensaje central de su felicitación navideña: la crisis. La campaña se convirtió en noticia rápidamente y, además de ganarse un hueco en los informativos de varias televisiones nacionales, ocupó las páginas de periódicos como Expansión o El Mundo.
27/10/08 · Y no es que queramos comenzar este proyecto con mal pie y llevándole la contraria a la RAE, no. Sabemos que la academia nos recomienda sustituir la palabra versus (vs.) por las españolas que nos ofrece nuestro rico diccionario. Nos permitimos esta licencia, algo literaria, para poner de manifiesto la relación de amor-odio que existe entre publicidad e información, entre anunciantes y medios. No es que sea una guerra, ni una confrontación, pero sí que es, en ocasiones, un forcejeo inevitable, como el que se tiene cualquier relación comercial, en la que uno depende de otro y viceversa. Y es que no nos olvidemos de que los medios son empresas y que, como tales, tienen unos objetivos económicos que a su vez derivan en otros propósitos que van más allá del simple hecho de informar.
Es aquí donde llegamos al punto de partida de este blog, creado para la asignatura de Producción Periodística. La publicidad y la información se entremezclan, con gran sutileza en muchas ocasiones: noticias que hablan de campañas publicitarias o campañas publicitarias que hacen referencia a noticias, es casi lo mismo.
Este es nuestro punto de partida. Pensándolo bien, a lo mejor este blog tendría que haberse llamado Viceversa, pero dentro de las múltiples referencias que nos vienen a la mente al escuchar esta palabra existe alguna que preferimos no rememorar, de ahí lo de Vs.
