¿Cómo no iba a convertirse en noticia esta campaña de publicidad? Aunque no es la primera vez que una empresa utiliza el cuerpo de voluntarios como soporte para anunciarse, en este caso la iniciativa es algo más especial, pues el mensaje se ha colocado en la cabeza de los sujetos-anuncio previo paso de los mismos por la máquina de rasurado al cero. La compensación económica no es demasiado elevada, será porque la crisis agudiza el ingenio y los ciudadanos se buscan la vida para ganarse un sobresueldo vendiendo parte de su cuerpo…
Algunos periódicos provinciales publicaron el pasado domingo el anuncio que tenéis arriba. La página, sin duda, despierta inmediatamente la curiosidad del lector e invita a visitar la web que cierra el mensaje. Hasta los menos perspicaces saben ya en ese momento que están ante una campaña viral, hecho que se confirma al entrar en http://murciaencuentrasuestereotipo.com.
Si el lector, como es mi caso, no tiene ningún referente previo sobre el tema, lo que encuentra es el blog de un tal Vladimir Karabatic, un experto de origen crotata contratado por el Gobierno de la Región de Murcia para encontrar los rasgos más característicos de la zona que sirvan para promocionarla turísticamente.
Hasta ahí, los que todavía no han caído en la cuenta de que es una campaña viral pueden pensar: que graciosos los murcianos o que pena dan que a estas alturas no han encontrado todavía su idiosincrasia. Por otro lado, los que ya se han percatado del tema pueden buscar en google de dónde se han sacado los creativos al tal Vladimir Karabatic y, además de confirmar sus sospechas sobre el viral, lo que encontrarán es una espectacular polémica sobre la susodicha campaña.
Parece que los acontecimientos se desarrollaron tal que así:
El consejero de Cultura de Murcia presentó en Fitur al prestigioso profesor experto en estereotipos que iba a asesorarles y se mandó la correspondiente nota de prensa oficial. Hasta ahí todo bien. El “problema” llegó cuando un medio destapó que el supuesto sociólogo es un farsante y que el responsable de Cultura ha mentido para darle más realismo a la campaña. Aquí es cuando se lía la cosa: los periodistas que se sienten utilizados, la oposición en el Gobierno regional está que trina y hasta la Dirección General de Turismo emite un comunicado desmintiendo que “Typical Spanish” fuese un lema o eslogan empleado de forma oficial.
Al contrario que a otros, a mi me ha encantando la idea, aunque reconozco que está mal planteada en algunos sentidos, pero creo que es original y divertida. El primero y principal error ha sido involucrar a un político en la estrategia. Un cargo de este tipo nunca debería haberse prestado a tal paripé, pues lo que ha conseguido es perder toda la credibilidad. La presentación de Vladimir podría haber salido de la propia agencia de publicidad, a través de uno de los creativos, por ejemplo.
Otro error ha sido mentir por escrito, a través de una nota de prensa. Ese texto debería haber salido también de la propia agencia, aún a riesgo de perder un poco de fuerza en la historia. Una institución pública no puede mentir a la opinión pública tan descaradamente.
De todos modos, la indignación de los medios me parece injustificada. Primero, es de sobra sabido que la Wikipedia no ofrece todas las garantías de veracidad y, después, no deberían los periodistas haber contrastado alguna fuente más aparte de una enciclopedia digital?
El resultado de la polémica, al final, no ha sido negativo para la Región, pues el nombre de Murcia ha aparecido en infinidad de informaciones a nivel nacional, una publicidad impagable que, tal como anuncian el la web oficial, continuará durante los próximos días con nuevas entregas de la campaña.
02/02/09 · Si ya lo dijo Manfredi: “para los periodistas TODAS las fuentes están siempre bajo sospecha y todas han de ser contrastadas”. Parece que los de Intereconomía no se leyeron este capítulo del Manual de Producción Periodística…
